Ambient Marketing o cómo integrar mensajes de marca en entornos cotidianos de manera sorprendente.

En España, diversas empresas han implementado campañas exitosas de ambient marketing. Destacamos algunos ejemplos:

Frutería El Riego en Zamora:

En agosto de 2024, la frutería El Riego aprovechó la tendencia viral de colocar una piña invertida en los carritos de Mercadona para indicar disponibilidad para ligar. La frutería colocó un cartel humorístico que decía: "No tenemos pasillo del amor, ni carritos chocando, pero en Frutas el Riego tenemos piña para enamorar de verdad". Esta ingeniosa respuesta no solo atrajo la atención de los transeúntes, sino que también se viralizó en redes sociales, destacando la importancia del comercio local y la creatividad en la publicidad.

Campaña de Concienciación sobre el Cambio Climático:

Una campaña en España utilizó una lona publicitaria en la fachada de un edificio lleno de aires acondicionados, mostrando una imagen de un pueblo inundado con familias intentando salvarse. Esta impactante visualización en un entorno cotidiano buscaba concienciar sobre los efectos del cambio climático, utilizando el ambient marketing para transmitir un mensaje social importante.

Kit Kat y los bancos de parque:

Kit Kat transformó bancos de parques en España, pintándolos para que simularan su famosa tableta de chocolate. Dejaron una parte al descubierto para representar una barra de chocolate, creando una experiencia visual que conectaba directamente con el producto y sorprendía a los transeúntes.

Coca-Cola y el edificio de las pajitas gigantes:

Coca-Cola instaló en la fachada de un edificio un cartel sin texto, del cual salían pajitas gigantes hacia las ventanas, dando la impresión de que todos los residentes estaban bebiendo Coca-Cola. Esta intervención creativa en el entorno urbano reforzaba la omnipresencia y popularidad de la bebida entre los consumidores.