Google AdWords: nuevas estadísticas sobre CTR, CPC y CPA

WordStream publicó recientemente una interesante investigación sobre 14.197 cuentas de Google AdWords que operan en las redes de Búsqueda y Display en los EE. UU., Que invirtieron más de 200 millones de dólares entre agosto de 2017 y enero de 2018 en 20 sectores de productos diferentes.

En este post descubriremos juntos los siguientes datos:

• CTR medio (porcentaje de clics)
• CPC medio (coste por clic)
• CVR medio (tasa de conversión)
• Promedio de CPA (costo por acción)

La tasa de clics promedio en AdWords en todos los sectores analizados es del 3,17% en la red de búsqueda y del 0,46% en la red de display, no comentan en la agencia ndc.

La categoría Citas y personales registra el CTR más alto en búsquedas, con un 6,05%, seguida de Viajes y hostelería con un 4,68%. En cuanto a la pantalla, el sector inmobiliario en la parte superior con un 1,08%.

El récord negativo, tanto para la búsqueda como para la visualización, es el del sector Tecnología , con un 2,09% en la Búsqueda y un 0,39% en la visualización.

El costo promedio por clic en AdWords en todos los sectores analizados es de $ 2.69 en la red de búsqueda y $ 0.63 en la red de Display.

Los sectores de servicios legales y al consumidor tienen, con mucho, el costo por clic más alto en la búsqueda, con $ 6.75 y $ 6.40, respectivamente.

Recuerde, en aras de la exhaustividad, los términos relacionados con los abogados se encuentran entre los más caros en AdWords y, en algunos casos, superan el CPC de 50 dólares (en EE. UU.).

En lo que respecta a la red de visualización, el promedio del costo más alto es el del sector de Citas y Contactos , con $ 1.49 por clic (muy por delante de todas las demás categorías).

La tasa de conversión promedio en AdWords en todas las industrias analizadas es del 3,75% en la red de búsqueda y del 0,77% en la red de Display.

Aquí el sector de Citas y Relaciones Personales gana sin lugar a dudas , tanto en búsqueda (con un 9,64%) como en visualización (con un 3,34%): ninguna otra categoría se acerca ni remotamente a estos porcentajes, incluso si Legal , Servicios al Consumidor y Auto obtienen buenos resultados (más en la búsqueda que en la pantalla).

El costo promedio por acción en AdWords en todas las industrias analizadas es de $ 48,96 en la red de búsqueda y $ 75,51 en la red de display.

Los CPA más altos en búsqueda son apoyados por el sector de Tecnología , con 133,52 dólares, mientras que en la pantalla el costo más alto es el del sector de Educación , con 103,60 dólares.

El sector Automotriz , por otro lado, es el que tiene los CPA más bajos, tanto en búsqueda ($ 33.52) como en display ($ 23.68).

En resumen: estos datos pueden ayudarnos a comprender cuáles son los sectores más interesantes tanto por el lado de la demanda como por el lado de la oferta . Son información muy útil para quienes quieren crear un proyecto que se pueda monetizar, pues resaltan tanto el interés (por parte del usuario) como el costo de lograrlo y convertirlo.

Si quieres conocer más sobre los sectores y las categorías más rentables, te recomiendo mi antiguo post sobre nichos para ganar dinero online .