Taller Cómo elaborar un plan estratégico de marketing digital con coherencia

OBJETIVOS:

Que el alumno aprenda a elaborar un plan de marketing estratégico “con cabeza y coherencia”

No hace falta ser una gran empresa para disponer de un plan de marketing. Al final se trata de tener un plan y evitar así la improvisación y el hacer las cosas sin ningún objetivo. Hay que trazar una hoja de ruta.

Son muchos cursos que hablan de marketing digital, pero realmente no explican qué es marketing y como hacer un plan, sino que explican herramientas de manera aislada. En este taller subiremos un escalón para verlo todo desde arriba y coger perspectiva para poder entender mejor las herramientas y poder hacer un plan de marketing digital con coherencia y trazable.

Uno de los principales errores de muchos “planes, llamados planes de marketing” es que son una simple lista de acciones a realizar. En este taller se verán todas las disciplinas del marketing online y se especificará cuáles son las más adecuadas según nuestro objetivo: social media, blog, publicidad display, marketing en buscadores (SEO-SEM), e-mail marketing,…

Veremos cuáles son las fases que hay que llevar a cabo para hacer un Plan Estratégico de Marketing Digital y qué es lo que hay que trabajar en cada una de ellas. De esta forma habrá trazabilidad entre los objetivos de negocio/marketing, acciones, presupuesto, planificación y su respectiva medición.

PROGRAMA:

1. Las Reglas del juego

2. Las Claves del marketing digital

3. Fases para la elaboración de un Plan de Marketing Digital

a) Análisis

Externo + Competitivo ( Porter)

Interno - Recursos y Capacidades

DAFO

Segmentación

Personas

Posicionamiento y Propuesta de valor

b) Objetivos

c) Planificación: Tácticas – Inbound -Funnel

d) Presupuesto y previsión ventas

e) Control y medición

DIRIGIDO principalmente a:

Gerentes de Pymes y microPymes, autónomos, comercios, emprendedores, periodistas, responsables de marketing de la PYME, community manager que también trabajen el marketing general de la empresa, directores comerciales.

Requisitos: Los alumnos deben traer ordenador para realizar la práctica.

En clase los alumnos trabajarán sobre un briefing dado por el profesor con unos objetivos establecidos a partir de los cuales deberán desarrollar el resto del plan.

Nº alumnos: Máximo 20 empresas

Imparte: Loles Sancho. Licenciada en Marketing y Gestión Comercial y Máster en Comunicación y Publicidad Empresarial por ESIC. Ha trabajado como directora de Marketing y Comunicación en diferentes sectores y en el mundo de las agencias de publicidad. Actualmente, es consultora estratégica de Marketing y Comunicación Empresarial, profesora de Marketing online en diferentes escuelas de negocios e in-company. Autora del libro “SOS Mi Hija es sorda”

Día, Hora y Lugar: 15 y 22 de noviembre de 09.30-13.30, en CEEI Valencia

COSTE: 99 euros (IVA incluido)

MATRÍCULA:

1. Preincribirse en la parte superior de esta página

2. Enviar un mail con el concepto WS14 a: [email protected] y te enviaremos los pasos a seguir.

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